基于提供的数据,从以下维度评估是否应与创作者合作及寄送样品:
视频更新频率
- 更新节奏合理:近30天发布36条视频(日均1.2条),未过度刷屏。但需注意近期视频播放量普遍偏低(多数<2000),存在内容质量风险。
视频互动数据
- 互动率波动大:优质视频(如12月发布)播放量73万、点赞8.2万,评论率2.5%;但近期视频(如1月)播放量多低于1000,点赞常不足100,互动率(点赞/播放)中位数仅8.2%(低于15%的健康基准)。
商业转化潜力
- 内容与商业兼容性弱:近期视频以生活分享为主(旅行、宠物等),仅3条标注广告(推广塑身衣/连体衣),但转化数据差:例如1月塑身衣视频播放9789次,仅137点赞,转化率1.4%(显著低于行业平均)。
语言匹配度
- 完全匹配目标市场:98%视频使用法语,粉丝集中在法国(如法兰西岛占比最高),符合法语区推广需求。
历史销售数据
- 销售能力薄弱:
- 总GMV仅19.88欧元,售出1单,无持续转化记录。
- 最佳销售视频为12月推广的豹纹连体衣(播放1.07万,售出1件),但距今超45天,且近期无成功案例。
- 履约率100%(样本量过小,参考价值有限)。
样品寄送评估
- 品类错配风险:申请样品为厨房压蒜器(BSEUCOLL品牌),但创作者历史热销品类为女装(连体衣/塑身衣),粉丝画像87%为女性,18-24岁占比60%,与厨具目标人群重合度低。
合作建议:暂不合作,不寄样品
- 核心问题:近期内容互动低迷、商业转化能力弱、历史销售数据无说服力,且申请样品与创作者受众及擅长品类不匹配。
- 可观望点:若创作者未来发布与厨具/家居相关的爆款内容,可重新评估。